تاثیر برندینگ در سئو (چطور با استفاده از برندینگ سئوی سایتمان را ارتقا دهیم؟)

مقدمه ای در خصوص تاثیر برندینگ در سئو

برندسازی به معنای بالا بردن سطح دانش و آگاهی مخاطبان نسبت به یک محصول و یا خدمات خاص است. هرچه محصولات و خدمات با کیفیت تر باشد، نام برند در ذهن مخاطبان جایگاه ارزشمندتر و بالاتری خواهد داشت. بسیاری از کسب و کارها در جهت افزایش فروش خود اقدام به برند سازی می کنند اما آنها از تاثیر برندینگ در سئو غافل هستند.

استیو جابز معتقد است برندینگ به معنای گفته هایی است که در عدم حضور صاحبان برند زده می شود.

بسیاری از کسب و کارها در جهت افزایش فروش خود اقدام به برند سازی می کنند اما آنها از تاثیر برندینگ در سئو غافل هستند. به بیان دیگر یکی از راهکارهای کسب موفقیت در سئو خارجی، برندسازی یا برندینگ است. با توجه به اهمیت این مبحث، این مقاله به بررسی تاثیر برندینگ در سئو پرداخته است.

بررسی تاثیر برندینگ در سئو

رفتار گوگل با سایت های دارای برند معتبر متفاوت است. این سایت ها با کمترین سطح سئو داخلی و بک لینک می توانند جایگاه های خوبی را در جستجوهای گوگل داشته باشند. این قبیل سایت ها اگر رفتار اسپم و نامناسبی داشته باشند، گوگل در برخورد با آنها تنها به یک جریمه کوتاه مدت بسنده می کند و سایت می تواند بعد از مدتی به جایگاه اولیه خود در جستجوها باز گردد.

در واقع گوگل برای سایت های دارای برند یک بهشت به حساب می آید.

اما در مورد برندهای کوچک قضیه متفاوت است. این قبیل سایت ها برای کسب اعتبار نیازمند محتواهای خیلی خوب، رعایت اصول سئو سفید و … هستند. دلیل این امر، علاقمندی گوگل به برندسازی و برند ها است. علت این علاقه به این بر می گردد که وظیفه گوگل پاسخگویی به سوال های سرچ شده است و بهترین جواب ها را اصولا برندها می دهند. در واقع علت علاقه گوگل به علاقه کاربران بر می گردد. به طور مثال وقتی کلمه خرید موبایل سرچ می شود اولین سایتی که بالا می آید دیجی کالا است زیرا این سایت بهترین پاسخ ها را برای این سوال دارد.

البته لازم به ذکر است این لطف گوگل به سایت های دارای برند صرفا به خاطر محتوای برتر نیست بلکه علت اصلی آن مراجعه کاربران به سایت های معتبر و صاحب نام است. این جمله بدان معنا است که ممکن است سایت های بی شماری در صفحه اول وجود داشته باشند که محتواهای جامع و بهتری از دیجی کالا دارند اما کاربران به واسطه آشنایی با برند دیجی کالا سایت های دیگر را نادیده می گیرند و بر روی سایت دیجی کالا کلیک می کنند.

تمامی موارد ذکر شده به خوبی گویای اهمیت تاثیر برندینگ در سئو است. به همین دلیل گوگل برای برنده ها اهمیت بسیاری قائل است زیرا این سایت ها نیاز کاربران را به خوبی مرتفع می کنند. به همین دلیل گوگل وظیفه ی خود می داند که تمامی برندها را سئو کند تا موجب آزرده شدن آنها نشود.

چگونگی اثرگذاری برندینگ در سئو

فاکتورهای بسیار زیادی بر سئو اثرگذار است که مهمترین آنها سیگنال هایی همچون محتوا، بک لینک و… است که گوگل جهت رتبه بندی سایت مورد بررسی قرار می دهد.
در میان فاکتورهای موثر بر سئو چندین فاکتور به مبحث برندینگ مرتبط است که در ادامه به آنها پرداخته می شود. مطالعه این موارد می تواند درک تاثیر برندینگ در سئو را ملموس تر کند.

۱- افزایش نرخ کلیک یا CTR با افزایش برندینگ

الگوریتم های فعال در گوگل به منظور رتبه بندی سایت از رتبه های آخر به رتبه های اول به فاکتور های زیادی دقت می کنند. اما بعد از آنکه سایت به رتبه های بالا دست یافت اهمیت بسیاری از فاکتورها کاهش می یابد و در مقابل فاکتورهای زیر اهمیت بیشتری پیدا می کنند:

• نرخ کلیک
• زمان ماندگاری
• نرخ پرش

گوگل به منظور بررسی محتوای قرار داده شده در سایت رفتار کاربران را زیر نظر می گیرد. به طورمثال اگر سایتی در رتبه سوم قرار داشته باشد اما میزان کلیک بر آن بیشتر از سایت های اول دوم باشد، گوگل به آن سایت توجه ویژه تری می کند و رتبه آن را ارتقا می دهد. این امر به افزایش نرخ کلیک مرتبط است که معتبر بودن سایت را نشان می دهد.
علاوه بر موارد ذکر شده مدت زمانی را که کاربران در یک سایت می گذرانند نیز دارای اهمیت است. یعنی هر چقدر این زمان بیشتر باشد یک امتیاز مثبت به آن سایت تعلق می گیرد. این امر برای نقطه مقابل نیز قابل بسط است یعنی اگر کاربران به واسطه سرعت پایین، ظاهر زشت و… سایت را سریع ترک کنند امتیاز منفی به سایت داده می شود. ترک سریع سایت توسط کاربر به معنای افزایش نرخ پرش است.

افزایش زمان ماندگاری در سایت یعنی کاهش نرخ پرش دارای اصولی است که به کارگیری آنها می تواند به موفقیت سایت کمک کند. اما بر نرخ کلیک دو عامل زیر اثر گذار است:

• عنوان جذاب برای محتواها
• برندینگ

هر چه عنوان به کار رفته جذاب تر باشد کاربران بیشتری مشتاق مراجعه به سایت می شوند و این امر با افزایش نرخ کلیک همراه است. این موضوع برای برندینگ نیز قابل بسط است. اگر سایت شما این باور را در کاربران ایجاد کرده است که برند شما قابل اعتماد و معتبر است، احتمال کلیک بر روی نام سایت افزایش می یابد. این امر همان تاثیر برندینگ در سئو است.

۲- جستجو نام برند

همانگونه که قبلا نیز گفته شد، گوگل روابط دوستانه ای را با سایت های معتبر و شناخته شده دارد. اما تشخیص برند بودن یک سایت از جانب گوگل برای بسیاری سوال برانگیز شده است. سیگنال های متعددی می تواند به اثبات این امر کمک کند که مهمترین آنها تعداد جستجوی نام برند است. اگر در گوگل نام یک برند به طور مکرر جستجو شود، گوگل باور می کند که آن سایت معتبر است. در واقع اعتماد کاربران به یک سایت موجب می شود که گوگل به آن سایت به عنوان یک برند توجه ویژه کند و قدرت سئو آن را افزایش دهد. با بررسی آمار سرچ کنسول به راحتی می توان فهمید که یک سایت چند بار مورد جستجو واقع شده است.

۳- ورودی دایرکت

افزایش تعداد ورودی ها به دایرکت از جمله عوامل دیگری است که به گوگل اثبات می کند یک سایت معتبر و برندینگ است. منظور از ورودی دایرکت نوشتن دامنه سایت به صورت مستقیم توسط کاربر در بخش نتایج است. یعنی کاربر به صورت مستقیم نام سایت را جستجو کند. این شکل از جستجو مربوط به زمانی است که سایت توسط مخاطب و کاربر شناخته شده باشد. این امر کاملا وابسته به برندسازی موفق است.

۴- جستجو نام برند با کلمه کلیدی

اگر نام برند با کلمه کلیدی سرچ شود از نظر گوگل یک امتیاز به حساب می آید. استفاده از نام برند در کلمات کلیدی گوناگون بر سئو سایت اثر شگرفی دارد زیرا یکی از فاکتورهای مهم گوگل به حساب می آید. این بدان معنا است که کاربر به دنبال پاسخ های مختلف برای کلمه کلیدی خود نیست و تنها تمایل دارد نتایج را در یک سایت جستجو کند به همین دلیل از این سبک جستجو استفاده می کند.
به طور مثال اگر خرید موبایل دیجی کالا توسط کاربران مورد جستجو قرار گیرد گوگل متوجه می شود که این سایت بهترین پاسخ را به جستجوی کاربران می دهد بنابراین باور می کند که برند دیجی کالا برند معتبر و صاحب نامی است. بنابراین گوگل ترجیح می دهد امتیاز بالایی برای این سایت در نظر بگیرد.

کیس استادی استفاده بلک هت از روش جستجوی نام برند با کلمه کلیدی

موضوعی که این روزها به شدت میان سئوکارها رواج پیدا کرده، دور زدن این روش است! توجه کنید تغییر ساجسشن ها با سیگنالهای برندینگ در گوگل با روشی کلاه سیاه قابل اجراست و به هیچ وجه به شما این روش را توصیه نمی کنیم!

کافیست نرم افزار IPTS که یک نرم افزار ویندوزی رایگان است را دانلود نمایید و پس از سرچ مثلا “آموزش سئو XXXX” موارد اضافی url را در گوگل حذف کنید (شبیه این : ttps://www.google.com/search?qh=آموزش+سئو+شهرام+رهبری) و اجازه دهید نرم افزار IPTS این صفحه را روزانه به تعداد زیادی ویزیت کند!

در نهایت چون میزان سرچ این کلمه (حتی با ctr صفر) بالا می رود، گوگل در پیشنهادات آن را نمایش خواهد داد!!!!

در کیس استادی بالا، توجه کنید جستجوی عبارت (آموزش سئو XXX) حتی از کلمه (آموزش سئو نیز بیشتر است.) امه دو سیگنال صادر می کند:

• اول: گوگل متوجه می شود مردم به دنبال آموزش سئو توسط آقای XXX هستند!
• دوم: اگر کسی سرچ کند (آموزش سئو)، گوگل در پیشنهادات کلمه ای که در عکس بالا مشاهده می گردد را نشان می دهد و عموم مردم فکر می کنند احتمالا این آموزش خیلی پرطرفدار است! و به سراغش خواهند رفت….  (البته ما هم واقعا این قضیه را تایید می کنیم که ایشان یکی از همکار های کاردرست ما هستند❤️ و صرفا موضوع آموزشی و استفاده از فرصت بوده)

۵- منشن بدون لینک (یا linkless mention)

یکی از جدیدترین فاکتورهای سئو، منش بدون لینک است. الگوریتم های گوگل، سایت هایی که در سطح وب مخاطبان به آنها لینک داده شده است را معتبر می داند زیرا تا سایتی مهم و مورد توجه نباشد به آن لینک داده نمی شود. علاوه بر مورد ذکر شده از نظر الگوریتم های گوگل سایتی معتبر و لایق حضور در صفحه اول است که در سطح وب افرادی حتی بدون لینک دهی در مورد آن سایت حرف زده و به آن توجه کرده باشند.
یعنی اگر در دیگر سایت های سطح وب نام یک سایت حتی بدون لینک دهی نوشته شود بیانگر اعتبار آن سایت است. تنها در صورتی سایر سایت ها بدون لینک دهی از نام یک سایت دیگر استفاده می کنند که آن سایت برند باشد. به طور مثال در این مقاله چندین بار از نام برند دیجی کالا بدون لینک دهی استفاده شد. این ترفند به راحتی می تواند به ارتقای رتبه سایت ها کمک کند. اهمیت به این مبحث به اندازه ای است که می تواند سایت های پنالتی شده را به رتبه های نخست جستجو برگرداند.

جمع بندی

برندینگ بر سئوی سایت شما تاثیر زیادی دارد. لیکن اندازه آن در کسبوکارهای مختلف بستگی به میزان حضور رقبای شما در فضای برندینگ است. مثلا اگر با کسبوکاری با درجه ۳۰ معروفیت بین مشتریان رقابت می کنید، کافیست درجه محبوبیت شما بالاتر از ۳۰ باشد. توجه کنید متر برندینگ مشخصی وجود ندارد. لیکن گاهی اوقات میزان جستجوی نام برند را به عنوان یک معیار نه چندان دقیق معرفی می کنند. برای مقایسه خودتان با رقیب، کافیست از ابزار گوگل ترند استفاده نمایید.

سوالات متداول